Website Facelift: 5 Schritte zur authentischen Sichtbarkeit — ein Fallbeispiel aus meiner Praxis.
- vor 2 Tagen
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Mit diesem Blogartikel möchte ich hautnah und praxisbezogen veranschaulichen, was ich unter authentischer Sichtbarkeit verstehe. Wie diese mit besonderem Fokus auf die eigene Website aussehen kann. Welche Schritte dabei für einen Update erforderlich sind. Und dabei ganz praktisch visualisieren, was ein Website Facelift ist und welche Faktoren dabei zum Einsatz kommen.
Es handelt sich um die Website von Hubert Niedermayr. Einer der umtriebigsten Menschen, die ich je kennengelernt habe. Doktor der Rechtswissenschaften. Promovierter Philosoph. Graduierter Psychologe. Unternehmensberater. Systemischer Coach. Autor. Und aktuell wieder Host einer TV-Sendung zum Thema Erbrecht. Creator eines Online Kurs-Formates zur unmittelbaren Unterstützung für Frauen in Scheidung. Solch eine Persönlichkeit benötigt eine Website, die all diese Facetten in ein stimmiges Gesamtkonzept übersetzt.
Das war mein Auftrag. Ich war von Anfang an begeistert und mit all meinem Herzblut und Leidenschaft bei diesem neuen Projekt von A bis Z involviert.
Und so sieht sie aus - voilà die Home von Hubert Niedermayr.
Ein knackiger Titel - die sogenannte H1, also die erste Überschrift (Headline im Englischen) - der sofort sein Angebotsspektrum in Worte fasst.
Welche 5 Schritte waren beim Website Facelift essentiell, um einen virtuellen Auftritt zu gewährleisten, der seine Persönlichkeit und seine Leistungsvielfalt für die Website Besucher und potenziellen Kund*innen erlebbar macht?
#1 Authentische Sichtbarkeit beginnt mit einem feinen Look & Feel — zu kleinteilig mutet nicht professionell an!
Wir Marketing Menschen sprechen sehr viel vom Look & Feel. Eigentlich ständig. Zurecht. Der Look & Feel einer Website ist der erste Eindruck, den ein Besucher erhält. Vergleich mit dem Schaufenster eines Ladenlokals in der analogen Welt. Nur dass sich die heutige digitale Welt um einiges schneller dreht - die ersten paar Sekunden entscheiden über Bleiben und Weiterscrollen ... oder aber Weitersurfen zur nächsten Page.
Deshalb der große Fokus auf den Look & Feel. Den ersten Eindruck, die Betrachtung in den ersten Sekunden. Das Erfassen des Gesamtbildes. Die Wichtigkeit des sogenannten "Above the Fold" - also jenem Teil der Website, die man ohne weiter zu scrollen erfassen kann. Hier müssen die wichtigsten Informationen auf einen Blick verfügbar sein.
Als Medienprofi ist Hubert natürlich auch sehr gewandt vor der Kamera - für mich gibt es kein authentischeres Format als ein Video … Bewegtbild war immer schon mein Lieblingsmedium. Für mich deshalb ganz klar, dass Huberts Video zur Vorstellung seiner Person in den ersten Abschnitt above the fold platziert wird.
#2 Die richtige Schriftgröße — 14 pt sind es nicht!
Als ich das vorherige Design von der Website übernommen habe, sind mir auf den ersten Blick zwei Punkte sofort ins Auge gestochen ... und zwar nicht im positiven Sinne:
Die Schriftgröße in der Desktop Version war bei 14 Punkt. Eine Person, die so vielseitig und vielschichtig ist wie Hubert, kann keine authentische Sichtbarkeit mit einer 14 Punkt Font erzielen. Meiner Meinung nach kann nahezu niemand eine authentische Sichtbarkeit mit einer derart kleinen Fontgröße erzielen. Es ist fast, als wolle man sich vor der digitalen Präsenz verstecken.
Damit wird auch der Begriff Website Facelift schön deutlich: es geht buchstäblich um das Aussehen des Gesichtes - das Gesicht des digitalen Schaufensters. Und wenn die Proportionen aus dem Gleichgewicht gekommen sind, dann benötigt es eben einen Facelift.
#3 Website Facelift und die passende Farbgestaltung — teufelsrot auf schwarzem Background ist nicht empathisch!
Der zweite Punkt des vorherigen Designs, welcher meiner Meinung gar nicht ging, war die Farbgestaltung der Website. Hubert ist die perfekte Mischung aus - wenn erforderlich - knallhartem Anwalt und mega einfühlsamen Psychologen und systemischen Coach. Dies erfordert einen ebenso ausgewogenen Mix in der Farbwelt: professionell und höchstkompetent für die juristische plus empathisch, nahbar und verständnisvoll für die psychologische Komponente seiner Persönlichkeit und daraus resultierendem Leistungsspektrum.
Wie gehe ich bei der Farbauswahl für den digitalen Auftritt vor?
In einem ersten Schritt orientiere ich mich am persönlichen Stil, wie ist der Website Betreiber gekleidet, welches sind seine meistgetragenen Farben, welche Accesoires sind oft präsent?
Bei Huberts Website habe ich die jeweilige vorwiegende Farbe des Photos mit der Pipette aufgenommen und so einen sehr harmonischen und vor allem auch farb-authentischen Auftritt für Hubert gestaltet.
auf Ihrer Website für
#4 Die stimmige Bilderwelt — verpixelt ist ein No Go!
Manchmal hatte ich schon den Eindruck, Hubert wohnt in seiner Kanzlei - bei jedem Zoom Termin habe ich ihn vor dem wunderschönen Hintergrund gesehen: die gesamte Decke ziert das Freskengemälde der Sixtinischen Kapelle - einfach wunderschön und vor allem auch sehr eindrucksvoll. Und damit 100 % Hubert. Für mich die perfekte Hintergrundgestaltung der Website. So gibt es sofort einen Wiedererkennungseffekt (könnte man auch empathischen Anker nennen), wenn jemand zuerst die Website besucht und danach einen persönlichen Termin in der Kanzlei hat.
Hubert war von meinem Vorschlag dieser Hintergrundgestaltung sofort begeistert und hat mir das Bild für die weitere Bearbeitung zur Verfügung gestellt.
#5 Die korrekte Struktur und Verlinkungen — keinen Kontakt verpassen!
Neben dem visuellen Erlebnis, ist einer der wichtigsten Punkte zum Erfolg einer Website die Besucherführung - also wie einfach finden sie sich auf der Page zurecht und mit wie vielen Klicks erreichen sie die gewünschten Informationen. Oder besser gesagt: mit wie wenigen Klicks. Eines der obersten Prinzipien unter Marketing Menschen sind zwei, maximal drei Klicks. Ansonsten ist der Kontakt verloren. Damit einher geht der Grundsatz, alle wesentlich relevanten Informationen auf die Startseite zu packen … und nicht für jeden Absatz eine einzelne Subseite anzulegen (so hatte ich die Struktur übernommen).
Absolut wesentlich ist es auch, jeden Kontaktpunkt sauber zu verlinken. Bei Klick auf den Kontakt Button komme ich direkt zu einem Kontaktformular bzw. einer Mailadresse. Genau so sind Social Media Buttons sauber verlinkt und führen bei Klick direkt auf den jeweiligen Account/Kanal. Eigentlich ein No Brainer. Bitte verzeih mir diesen Management Ausdruck.
Hubert ist auch ein leidenschaftlicher und begnadigter Autor. Nachdem er einige Publikationen auf den Markt gebracht hat, war es für mich sonnenklar, dass all seine Bücher eine gesonderte Page benötigen um die volle Wirkung entfalten zu können. Natürlich ist der jeweilige link zu Amazon sauber hinterlegt.
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Ciao, ich bin Stella.
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Ich liebe das Meer, Caffé shakerato, Strandspaziergänge, Baci & Abbracci, gute Gespräche, Yoga & Sound Healing.
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